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˝올해 여름 1인자는 나야 나!˝ 스타·신상 카드 빼든 음료업계
작성자 동아오츠카 작성일 2022-07-27 조회 31
▲게토레이, 셀럽들과 홍보송 공개 ▲코카콜라 '파워에이드 프로틴' 출시 ▲롯데칠성, 보리차에 식이섬유 첨가
17일 식품업계에 따르면 국내 이온음료 시장 규모는 지난해 기준 3500억 원이다. 업계 추산 동아오츠카의 포카리스웨트가 약 40%의 점유율로 1위이고, 코카콜라음료의 파워에이드가 30%, 롯데칠성음료의 게토레이가 15% 정도다. 사회적 거리두기 폐지 이후 스포츠·야외 활동이 늘어나면서 이온음료 시장은 올해 더 커질 것으로 전망된다. 여름 성수기를 맞은 이온 음료와 보리차 시장이 마케팅 경쟁으로 뜨겁게 달아오르고 있다. 점유율 2·3위 제품이나 시장 진입 후발주자들은 스타를 광고 모델로 내세우거나 품질을 업그레이드 해  1위 아성에 도전장을 내밀고 있다
한동훈 기자 hooni@sedaily.com
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