2020년 새로운 포카리스웨트의 광고 컨셉을 설명청순한 느낌의 소녀에서 씩씩하고 주도적인 모습의 소녀를 보여주고 소년이 등장하는 것도 이례적이라고 소개. 광고 음악 또한 웅장한 분위기로 편곡 따의 순간들에 에너지를 채워주는 역할을 한다조성미 기자 dazzling@the-pr.co.kr

생기가 자신감을 준다는 콘셉트로 큰 웃음 선사. 송진우 배우 CF송 직접 불러기자 의견 :오로나민C’ CF가 지친 국민들에게 짧은 웃음으로 위로를 주는 데는 대한민국의 현 상황이 짧은 광고에 잘 녹아들었기 때문이다. ‘말춤’이라는 레트로는 젊은층의 뉴트로 열풍과 맞닿아 있다. '미스트롯' '미스터트롯'으로 이어진 트로트 열풍도 '오로나민C'가 배경음악으로 트로트를 선택한 이유일 것이다. 트렌드를 잘 녹여낸 것이 CF 홈런의 원일일 테다.박진희 기자  jini@viewers.co.kr

가수 겸 배우 수지와 한선화를 똑닮은 미모로 눈길을 끈 배우가 포카리스웨트의 새 모델이 됐다. 이은재가 추인공. 광고 속 그는 푸른 바다를 배경으로 긴 생머리를 휘날리며 청순미를 한껏 과시했다.지동현 기자 donghyeon@insight.co.kr

동아오츠카 오란씨가 ‘오란씨 뉴트로 스페셜 패키지’를 발매했다. 이번 오란씨 뉴트로 스페셜 패키지는 동아오츠카 창립 40주년을 기념해 동아오츠카의 최초 제품인 오란씨가 그동안 받은 사랑을 소비자에게 보답하기 위해 기획됐다. 출시 제품은 오렌지 맛, 파인애플 맛 총 2종(180ml 캔, 1.5L 페트)으로 대형할인점 및 체인슈퍼, 편의점 등에서 구매 가능하다. 노광수 오란씨 브랜드 매니저는 "소비자에게 오란씨에 대한 향수와 즐거운 경험을 전할 수 있는 뉴트로 패키지를 선보이게 돼 기쁘다"며 "이번 스페셜 패키지와 함께 비타민C 가득한 즐거운 봄날 보내시길 바란다"고 말했다. 김현주 기자 hjk@segye.com    

(동영상주소: https://youtu.be/SSuXZPQpDbk)[앵커]환경부가 페트병에 대한 재활용 기준을 강화하면서 식품업계가 유색 페트병을 무색으로 바꾸고 재활용이 편리한 친환경 포장 제품을 선보이는 등 대응책 마련에 나서고 있습니다. 조은주 기자입니다.[기자]환경부가 지난달 12일 페트병 등급 기준 개정안을 확정했습니다. 2021년부터는 재활용이 어려운 녹색이나 갈색 등 유색 페트병 사용이 금지될 예정입니다. 이에 따라 식품업체들이 최근 유색 페트병을 무색 페트병으로 변경하고, 페트병에 부착된 라벨을 쉽게 제거할 수 있도록 절취선을 적용한 제품을 선보이는 등 다양한 친환경 포장을 선보이고 있습니다. 칠성 사이다도 그동안 제품의 상징이던 초록색 페트병을 무색으로 변경할 예정입니다. INT-강현중 책임/롯데칠성음료 홍보팀밀키스 등 기존 유색 페트병을 무색으로 바꾸었고, 차음료, 커피, 주스 등 페트병 전 제품은 접착제를 사용하지 않는 이중절취선 라벨을 적용했습니다. 칠성사이다 역시 제품 안전성을 고려해 다각도로 테스트를 진행하고 있으며 향후 무색 페트병 도입을 계획하고 있습니다.동아오츠카는 포카리스웨트 페트병에 ‘블루라벨’을 적용해 소비자가 손쉽게 분리수거를 할 수 있도록 했습니다. 블루라벨은 페트병에 본드 등으로 부착돼 있어 분리나 재활용이 어려운 기존 라벨과는 다르게 절취선을 넣어 쉽게 떼어낼 수 있습니다.그 밖에 농심과 푸르밀도 패키지에 공을 들이고 있습니다. 농심은 재활용이 쉽고 유해물질을 줄일 수 있는 ‘유니 소재’를 개발하고 있고 푸르밀은 ‘친환경 무균팩’을 도입해 적용하고 있습니다. INT-이진경 대리/푸르밀 커뮤니케이션팀식품업계의 친환경바람이 불면서 저희 푸르밀에서도 국제산림관리협의회에서 인증받은 무균팩, 콤비블록 무균팩을 적용한 제품들을 출시  하고 있습니다. 또한 소비자의 편의에 맞춰서 상단부분에 캡을 달아서 위생적으로 보관할 수 있도록 하고 있습니다.업계에서는 환경부가 재활용 기준을 강화하고 있고 동시에 환경과 건강을 중시하는 밀레니얼 세대가 주 소비층으로 부상하면서 앞으로 손쉽게 환경 보호에 동참할 수 있는 제품들이 더 많이 출시될 것으로 내다보고 있습니다. 디지틀조선TV 조은주입니다. 

지난 9일 열린 러닝크루 3기 발대식에서 참가자들이 기념촬영을 하고 있다(제공: 동아오츠카). ⓒ천지일보 2019.3.12[천지일보=정인선 기자] 포카리스웨트가 러닝크루 ‘라이브스웨트’ 3기 활동을 시작했다고 11일 밝혔다.‘라이브스웨트’는 포카리스웨트가 어울려 운동하는 크루 문화를 반영해 만든 2030 젊은층의 러닝크루다.지난 9일 발대식을 가진 라이브스웨트 3기는 10주간 조별 훈련 활동, 온라인 홍보 등 주어진 미션을 수행하게 된다. 이들은 활동 기간에 ▲국내 마라톤대회 참여 기회 ▲포카리스웨트 러닝 아이템(티셔츠, 운동화 등) ▲동아오츠카 음료 할인 혜택 등을 지원받는다.이외에도 스포츠 의학을 적용한 개인별 맞춤형 운동처방과 올바른 러닝자세를 배울 수 있는 테크니컬 클래스를 제공받게 된다.김정희 동아오츠카 러닝크루 담당자는 “이번 크루들이 라이브스웨트를 통해 함께 달리며 배우고 즐기는 새로운 러닝을 경험하길 바란다”고 말했다.출처 : 천지일보(http://www.newscj.com)

레이스 도중 급수대를 지나가고 있는 선수들의 모습. 동아일보DB동아오츠카, 생수-이온음료 등 27만여 병 제공… 컵만 19만 개안정적인 레이스를 위해서는 내게 맞는 ‘페이스메이커’만큼 수분 섭취도 중요하다. 과거 마라톤 관계자들 사이에서 ‘달리는 동안 물은 마실 필요가 없다’는 게 통설이던 때가 있었다. 수분이 땀 배출량을 늘리고, 이 때문에 더 빨리 피로해진다는 게 이유였다. 지금 같으면 큰일 날 소리다. 탈수 증상을 막으려면 갈증을 안 느껴도 제때 수분을 공급해야 한다. 오랜 시간 달리면 몸에서 수분과 함께 나트륨, 염소, 칼슘 등 전해질이 빠져나간다. 이를 보충하지 않으면 피로가 쌓이고 근육 경련이 일어나기도 한다. 그렇다면 얼마나 마시는 게 좋을까. 전문가들은 흘린 땀만큼은 보충해야 한다고 조언한다. 개인별 차이는 있지만 1시간에 1L의 수분을 3, 4차례 나눠 마시는 게 적당하다. 5km마다 음료 보급대가 있는 이유다. 소실된 전해질을 보충하고 수분을 쉽게 흡수하도록 돕는 이온음료는 물보다 더 효과적이다.2019 서울국제마라톤 겸 제90회 동아마라톤 공식스폰서 동아오츠카는 대회를 위해 생수 ‘마신다’ 18만7440개, 이온음료 ‘포카리스웨트’ 6만4160개(이상 500mL 기준), 비타민 드링크 ‘오로나민C’ 2만4950개 등 역대 최대 물량을 준비했다. 포카리스웨트의 경우 음료 업계 최초로 도입한 이중 절취선 ‘블루 라벨’을 부착해 분리배출이 편하게 만들었다. 레이스 도중 또는 간식 시간에 참가자들이 이 음료들을 마시기 위해 사용할 컵은 19만 개에 달한다.올해로 창립 40주년을 맞은 동아오츠카는 2009년부터 11년 연속 동아마라톤과 인연을 이어가고 있다. 대회뿐 아니라 국내 풀뿌리 마라톤 발전을 위해 매년 ‘동아마라톤 올해의 선수상’도 후원한다. 지난해부터는 ‘러닝크루 라이브스웨트’도 운영하고 있다. 1년에 2차례 50명씩을 선발해 10주간 기초 훈련부터 개인별 처방까지 전문적인 트레이닝 프로그램을 제공한다. 이번 달 3기로 선발된 50명은 이번 대회 10km 참가를 시작으로 5월까지 활동하며, 9월에는 4기를 선발할 예정이다.이승건 기자 why@donga.com창닫기기사를 추천 하셨습니다흘린 땀만큼 수분 보충… 1L 1시간에 나눠 마셔야베스트 추천 뉴스[광화문에서/길진균]“우리는 다르다” 인식이 “불법은 아니다” 불렀다북한이탈주민단체, 14일 새벽 연천서 대북전단 50만장 살포[사설]美에 퇴짜 맞고 南에 ‘오지랖’ 막말한 김정은의 억지와 허세北도 美도 南 압박… 좁아진 ‘운전석’“강남 35억 아파트면 욕 안 먹었을텐데” 기름 부은 이미선 남편이미선 남편 ‘맞장 토론’ 제안에…한국당 “토론도 아내 대신 하나”Copyright by dongA.com All rights reserved. 

동아오츠카, 포카리스웨트 이온워터 3만개 전달동아오츠카가 지난달 20일부터 이번달 말까지 대학교 32곳의 신입생을 대상으로 포카리스웨트 이온워터 3만개를 전달하는 이벤트를 진행한다. 이번 이벤트는 제품의 주요 타깃인 20대 신입생을 대상으로 대규모 샘플링을 통해 새로운 캠퍼스 생활을 응원하고자 마련됐다.  포카리스웨트 이온워터는 수분과 전해질 보충 기능이 있는 저칼로리 이온음료로 물처럼 가볍게 마실 수 있다. 김현주 기자 hjk@segye.com     

동아오츠카(대표: 양동영 사장) 포카리스웨트가 바이럴 영상 ‘오늘의 도전, 내일의 당신’이 유튜브 조회 수 267만을 기록했다고 15일 밝혔다.동아오츠카는 지난 2월 ‘2019 포카리챌린지(POCARI CHALLENGE)’ 캠페인의 일환으로 취준생을 통해 도전의 의미를 새롭게 찾아가는 드라마 형식의 ‘오늘의 도전, 내일의 당신’ 영상을 공개한 바 있다.이번 영상은 약 5분 분량으로 구성돼 ‘멈추지 않는 일상의 도전(I,ON)을 응원한다’는 포카리챌린지의 메시지를 전달했다.동아오츠카는 영상의 인기 배경으로 취준생의 자소서 작성을 소재로 제작, 시청자들의 공감을 불러일으켰기 때문이라고 분석했다. 김아련 디지털마케팅 담당자는 "이번 바이럴 영상은 공감의 가치를 최우선으로 두고 고객과 포카리스웨트를 연결하고자 했다"며 "앞으로도 고객의 스토리를 담아낼 수 있는 영상으로 감동과 재미를 전달할 것"이라고 밝혔다. 한편 포카리챌린지 캠페인은 ‘10대들의 꿈과 도전’, ‘스포츠를 통한 도전’, ‘환경을 생각하는 포카리스웨트의 도전’ 등 총 3가지 테마로 올 한 해 동안 실시한다.조규봉 기자 794222@daum.net

포카리스웨트 러닝크루 ‘라이브스웨트’ 박재완 씨(왼쪽)와 정민주 씨가 17일 잠실올림픽주경기장에서 동아마라톤 10㎞ 완주를 끝내고 밝게 웃고 있다. 잠실 | 고봉준 기자17일 성황리에 막을 내린 2019 서울국제마라톤 겸 제90회 동아마라톤은 젊은 건각들의 열띤 참가로 더욱 활기찼다. 예년보다 많은 20~30대 마라토너들이 서울 일원을 달린 가운데 동아오츠카 포카리스웨트 러닝크루 ‘라이브스웨트(LIVESWEAT)’도 이러한 열기에 힘을 보탰다.포카리스웨트가 운영하는 라이브스웨트는 어울려 운동하는 크루 문화를 반영해 만든 2030 젊은층의 러닝크루다. 건강한 생활 스포츠인 마라톤을 활성화하고자 일회성 활동이 아닌 10주간의 짜임새 있는 교육을 크루에게 제공하는 한편, 초보 러너를 위한 기초 훈련부터 근력 및 보폭 훈련, 근지구력 서킷 트레이닝 등 매주 다양한 훈련을 준비해 색다른 러닝의 매력을 즐기도록 하고 있다.이달 라이브스웨트 3기로 선발된 50명의 크루는 이번 동아마라톤 출전을 시작으로 5월까지 조별 훈련 활동, 온라인 홍보 등 주어진 미션을 수행하게 된다.나란히 10㎞ 레이스를 소화한 라이브스웨트 3기 정민주 씨(31)와 박재완 씨(22)는 올 시즌 개막전으로 이번 동아마라톤을 택했다. 종착지인 잠실올림픽주경기장에서 만난 정 씨는 “지난해 회사를 다니다가 우울감을 느껴 퇴사를 한 상태였다. 그런데 우연히 마라톤을 접하면서 이를 극복하고 새 직장도 찾게 됐다”면서 “그동안은 혼자 마라톤을 하면서 어려운 점이 많았는데 라이브스웨트 활동을 통해서 함께 뛰는 재미를 알게 됐다”고 설명했다. “특히 정식 마라톤 코치로부터 교육도 받고 의료적인 측면에서도 큰 도움을 받고 있다. 달리기 자세는 물론 호흡법, 레이스 운용 능력 등이 한층 나아지고 있다”고 덧붙였다.고등학교 때까지 사이클 선수로 활동했던 박 씨는 “몇 년 전 해병대 복무를 하면서 마라톤을 처음 접한 뒤 지난해 라이브스웨트라는 러닝크루를 알게 돼 지원하게 됐다. 이제 정식 아마추어 마라토너가 된 만큼 앞으로 10㎞ 33분대 완주라는 목표를 이루기 위해 노력하겠다”고 힘주어 말했다.잠실 | 고봉준 기자 shutout@donga.com

동아오츠카는 포카리스웨트·포카리스웨트 이온워터의 신규 TV광고를 론칭했다고 18일 밝혔다. 이번 광고는 `무한한 수분, 무한한 가능성(I,ON)`을 콘셉트로 포카리스웨트만의 수분 충전 기능에 `멈추지 않는 일상의 도전`이라는 메시지를 담은 것이 특징이다. 3년 연속 포카리스웨트 모델로 발탁된 그룹 트와이스를 통해 10대를 타깃으로 브랜드 메시지 `아이온(I,ON)`을 전달하는 데 주력했다. 김동우 포카리스웨트 브랜드매니저는 "새 광고는 10대들과 교감하고 정서적인 가치를 확장하는 데 집중했다"며 "올해 포카리스웨트와 포카리스웨트 이온워터가 선보일 다양한 포카리챌린지 캠페인을 통해 고객과의 공감대 형성을 강화해 나갈 계획"이라고 말했다. [디지털뉴스국 신미진 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

"프로야구 시즌이 왔다" 식품·외식업계, 스포츠 마케팅 시동2019 한국프로야구(KBO) 정규시즌이 개막하면서 식품·외식업계가 스포츠마케팅에 시동을 걸었다. 1일 KBO에 따르면 2019 KBO 리그는 이번 정규시즌 개막을 시작으로 오는 9월 13일까지 약 6개월에 걸쳐 경기가 진행된다. 프로야구는 최근 3년 연속 800만 관중 시대를 달성하면서 국민들의 사랑을 받는 스포츠로 자리매김했다. 올해 전국 5개 구장에서 진행된 개막전에는 11만4028명의 관중이 찾았다. 이에 식품·외식업계는 관중을 위한 제품을 출시하거나 프로구단과 정식 계약을 통해 마케팅 활동을 진행하고 있다. 동아오츠카는 2019 KBO 리그'의 공식 음료로 활동한다. 동아오츠카는 이번 시즌에서 정규리그 및 포스트시즌, 올스타전 등 각종 KBO 공식행사에 참여한다. 동아오츠카는 이번 시즌 내 선수들의 수분보충을 위해 포카리스웨트 30만여병을 지원하고, 스포츠타올 등 각종 스포츠용품을 지급한다. 치킨 프랜차이즈 네네치킨이 올 시즌 프로야구단 키움히어로즈와 '2019 시즌 스폰서십' 계약을 체결하고, 스포츠 마케팅 강화에 나선다. 지난 21일 서울 고척스카이돔에서 진행된 협약식에는 네네치킨 현철호 회장과 키움히어로즈 박준상 대표를 비롯한 관계자들이 참석해 상호 발전을 위한 협업을 약속했다. 네네치킨은 이번 협약을 통해 2019 시즌 동안 키움히어로즈 홈구장인 고척스카이돔에서 전광판 및 본부석 하단에 설치된 LED 광고판에 광고를 노출하고, 선수단 유니폼에 네네치킨 로고를 부착하게 된다. 더불어 경기장을 찾은 관람객들에게 네네치킨 VIP 시식권을 제공하는 등 시즌 기간 동안 스폰서데이, 광장 프로모션 등 키움히어로즈와 다양한 공동 마케팅을 진행할 계획이다. 피자 브랜드 한국파파존스는 2019 프로야구 개막을 맞아 야구장 특수매장 메뉴를 리뉴얼했다. 현재 파파존스의 야구장 특수매장은 광주 기아챔피언스필드, 수원 KT위즈파크 그리고 인천 SK행복드림구장, 부산 롯데사직구장에 입점해있다. 또한 올해 초 삼성 라이온즈의 홈구장인 대구 삼성라이온즈파크에 5번째 야구장 특수매장을 오픈하며 전국 주요도시 구장에 입점을 마쳤다. 파파존스는 일반 매장과는 달리 특수매장 메뉴를 차별화했다. 주문 후 보다 빠르게 고객에게 따뜻한 피자를 제공하기 위해 파파존스의 인기 피자를 선별해 메뉴 수를 대폭 줄이는 한편, 피맥과 치맥을 동시에 즐길 수 있는 세트메뉴 구성으로 고객 입맛에 맞췄다. 지난 2월에 오픈한 대구 삼성라이온즈파크점에서는 삼성 라이온즈의 아이돌로 불리는 구자욱 선수의 이름을 딴 '구자욱 세트'를 선보인다. 뉴트리션 기업 유사나헬스사이언스코리아는 국내 프로야구팀 한화이글스와 3년 연속 공식 후원을 체결했다. 유사나는 자사 스포츠 후원 프로그램 '유사나 스포츠선수' 활동의 일환으로 프로야구팀 한화이글스에 뉴트리션 제품을 후원한다. 오는 5월에는 가정의 달을 맞아 '유사나와 한화이글스가 함께하는 브랜드데이'를 개최해 뉴트리션 공식 후원을 기념할 예정이다. 유사나 브랜드 데이는 한화이글스 홈구장에서 국내 스포츠 팬들과 유사나 회원들이 어우러져 시구 및 현장 이벤트 등 다양한 즐길거리를 선보일 계획이다.업계 관계자는 "야구는 프로스포츠 가운데 인기가 가장 많은 종목으로 매 경기 많은 관중이 경기장을 찾고 있다"며 "이에 업계에서는 관중과 소통하고 브랜드를 알리기 위한 활동을 준비하고 있다"고 말했다. 박인웅 기자( parkiu7854@metroseoul.co.kr)

[이코노믹리뷰=박재성 기자] 동아오츠카의 포카리스웨트 이온워터는 현대백화점 신촌점에서 열리는 ‘더 플라워 : 설렘충전소’ 꽃 전시회에 참여한다고 28일 밝혔다. 이번 전시는 사랑·고백·영원의 설렘이라는 4개의 테마를 가지고 오는 5월 31일까지 유플렉스관 12층과 13층에서 진행된다. 동아오츠카는 전시장 내 가족, 연인과 다양한 사진 촬영을 즐길 수 있는 포카리스웨트 이온워터 포토존을 마련했다. 또한, 전시 기간 중 관람객들을 대상으로 포카리스웨트 이온워터 2만 개를 제공한다.

앵커>미세먼지가 기승을 부리면서 체내 유입을 차단하는 수분 섭취 중요성이 커지고 있습니다. 음료업계는 체내 흡수가 빠른 이온음료와 항산화 원료로 만든 제품으로 미세먼지 관련 마케팅을 강화하고 있습니다. 박동준 기자의 보도입니다.기자>체내에 미세먼지가 들어오면 활성산소를 유발해 이는 각종 질병의 원인이 됩니다. 인체는 일차적으로 호흡기 점막에서 미세먼지가 흡착돼 체내 유입을 차단하지만 점막이 건조하면 미세먼지가 그대로 통과합니다. 동아오츠카는 이온음료가 수분보다 흡수가 빠르다는 점을 강조하면서 미세먼지 차단에 도움을 준다고 설명합니다.  [김준하 / 동아오츠카 제품개발연구소장 : 건조한 상태 습도가 낮은 상황에서는 (호흡기) 점막의 활동력, 방어력이 떨어지게 되면서 미세먼지의 위험성에 노출되게 됩니다. 물보다 체액과 같은 전해질이 많이 들어있는 이온음료를 마시는 것이 조금 더 방어 효과를 높일 수 있다고 하겠습니다.] 유산균이 미세먼지 독성에 효능이 있다는 연구 결과도 있습니다.  유해물질 독성 평가에 쓰이는 선충을 대상으로 실험을 진행한 결과 미세먼지를 먹은 선충은 생장과 생식능력이 떨어졌습니다.반면 유산균을 먹은 선충은 미세먼지에 노출돼도 상대적으로 독성에 잘 견디는 것으로 나타났습니다.한국야쿠르트는 관련 유산균에 대한 특허를 받고 제품에 활용하고 있습니다.롯데칠성음료도 호흡기에 좋은 원료와 항산화 기능이 있다고 알려진 성분이 들어간 제품을 판매하고 있습니다. 미세먼지가 국민적 관심사로 떠오르면서 음료업계가 관련 마케팅을 강화하고 있습니다. [머니투데이방송 MTN = 박동준 기자 (djp82@mtn.co.kr)]

[아시아경제 이선애 기자] 식음료·패션·뷰티 업계가 최근 새얼굴을 속속 내밀고 있다. 밝고 깨끗한 이미지를 가진 배우를 내세워 젊은 브랜드로의 도약을 추진하고 있다. 24일 관련 업계에 따르면 동아오츠카는 최근 '오로나민C'의 새로운 얼굴로 헨리를 발탁하고, 마케팅을 펼치고 있다. 동아오츠카는 최근 헨리가 보여준 밝고 건강한 이미지가 오로나민C의 젊은 고객층과 잘 어울린다고 판단, 2019년 한 해 헨리와 함께 '생기충전'이라는 브랜드 메시지를 전달할 예정이다. 특히 오로나민C는 올해 발매 5주년을 맞아 기존의 탄탄한 팬덤을 기반으로 2030 고객층과의 접점을 확대해 나갈 계획이다. 오로나민C는 2015년 시장 진출 이후 식음료업계 최초로 팬클럽 '오로나민C볼단' 창단식까지 개최하며 화제를 모으기도 했다.이준철 오로나민C 브랜드매니저는 "헨리의 긍정적인 에너지가 오로나민C와 만나 밀레니얼 세대를 타깃으로 새로운 소구점을 마련해 나갈 것으로 기대한다"며 "오로나민C는 올해 다양한 오프라인 마케팅과 SNS를 통한 색다른 소통 기회 등을 마련해 고객에게 한층 더 가까이 다가갈 것을 약속드린다"고 말했다. 더마 코스메틱 브랜드 페네그린의 새얼굴은 배우 이준기다. 페네그린 관계자는 "이준기는 연기력은 물론 밝고 깨끗한 이미지를 가진 배우"라면서 "그가 지금껏 쌓은 이미지와 인지도는 자연 친화적인 자사 브랜드 이미지와 가장 부합한다고 생각해 모델로 발탁했다"고 설명했다. 피부 본연의 아름다움을 강조하는 만큼 깨끗하고 건강한 브랜드 이미지는 중요하다. 데뷔 초부터 변함없이 하얗고 깨끗한 피부를 유지하는 이준기 피부는 매 작품마다 여성들 사이에서 화제를 모았다. 변함없이 건강한 피부를 유지할 수 있는 이준기의 피부 관리 비법은 많은 이들의 궁금증을 자아냈고, 페네그린은 이준기와 함께 건강하고 맑은 피부를 위한 노하우를 알릴 예정이다.  페네그린 관계자는 "한국을 넘어 아시아 전역에 걸쳐 폭 넓은 팬 층을 가지고 있는 이준기와 함께 페네그린을 글로벌 브랜드로 성장시키겠다"고 강조했다.CJ ENM의 패션 브랜드 씨이앤(Ce&)도 최근 모델을 발탁했다. 주인공은 배우 이종석. 이종석은 이번 봄·여름(S/S) 시즌부터 씨이앤의 공식 모델로 활동하게 된다.오쇼핑부문은 이종석이 그 동안 드라마, 영화, 광고에서 보여준 부드러우면서 시크한 도시남 이미지가 씨이앤이 추구하는 트렌디한 모습과 잘 맞아 모델로 선정하게 됐다고 설명했다. 또한 이종석은 고태용 디자이너의 서울컬렉션 무대에 네 차례나 모델로 서며 고 디자이너와의 깊은 인연이 이번 모델 발탁에 영향을 미쳤다는 후문이다. 고태용 디자이너는 패션 브랜드 씨이앤의 크리에이티브 디렉터로 활동 중이다.이종석은 현재 출연 중인tvN 드라마 '로맨스는 별책부록'에서 씨이앤의 이번 시즌 신상품 트렌치코트, 체크재킷, 후드집업 등을 착용하고 연기를 펼쳤다. 쇼핑부문은 드라마 대본이 완성되기 전부터 드라마의 분위기와 배우의 역할에 맞춰 씨이앤의 옷들을 기획했다. CJ ENM이 추진하고 있는 콘텐츠커머스 전략 중 하나로 일반적 PPL보다 진화된 형태의 콘텐츠커머스라고 CJ ENM 측은 설명한다. CJ오쇼핑 방송을 통해서는 다음달 초 봄 신상품을 론칭한다. 체크 리버시블 트렌치코트, 체크 재킷, 사파리 아우터, 니트 세트 등 봄 시즌 가장 필요한 아이템 위주로 선보인다.CJ ENM 오쇼핑부문 씨이앤 관계자는 "이번 로맨스는 별책부록과의 협업은 패션 브랜드 씨이앤이 드라마를 통해 콘텐츠커머스를 펼치는 첫 사례"라며 "드라마 주인공이자 씨이앤의 모델인 배우 이종석을 통해 씨이앤의 이번 시즌 상품들이 고객들에게 더 신선하고 친근하게 다가가기를 바란다"고 말했다. 이선애 기자 lsa@asiae.co.kr

동아오츠카는 창립 40주년을 기념해 양동영 대표이사와 임직원 500여명이 릴레이 봉사활동을 진행했다고 25일 밝혔다. 전국 28개 사업장에서 동시에 진행된 이번 봉사활동에서 임직원들은 인근 공원과 하천, 저수지에서 페스티로포롬과 페트병, 비닐 등을 수거하며 환경정화 활동을 펼쳤다. 동아오츠카는 2009년부터 매월 25일을 `사랑의 이온데이`로 지정해 소외계층 대상 연탄배달 및 김장나눔 등 임직원이 참여하는 봉사활동을 이어오고 있다. 양동영 대표는 "동아오츠카의 전 임직원은 고객으로부터 받은 사랑을 다시 사회에 환원하고자 다양한 활동을 통해 사회적 책임을 다할 것"이라고 말했다. [디지털뉴스국 신미진 기자][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

동아오츠카가 포카리스웨트와 포카리스웨트 이온워터 광고모델로 트와이스를 3년 연속 선정했다고 밝혔다.동아오츠카는 지난 2년간 트와이스를 모델로 발탁, 포카리스웨트의 밝고 건강한 이미지를 전달하는 광고로 공감과 호평을 모은 바 있다.이에 동아오츠카는 트와이스 특유의 발랄함과 기분 좋은 에너지가 포카리스웨트의 젊은 고객층과 잘 어울린다고 판단해 2019년에도 트와이스와 함께 ‘멈추지 않는 일상의 도전(I,ON)’이라는 브랜드 메시지를 전달한다. 특히 트와이스는 올 한 해 동안 실시하는 ‘2019 포카리챌린지(POCARI CHALLENGE)’ 캠페인에도 참여해 10대들의 도전과 꿈을 응원할 예정이다.김현주 기자 hjk@segye.com 

동아오츠카 소셜미디어 콘텐츠의 핵심은 ‘트렌디함’이다. SNS 활용도가 가장 높은 1020 세대의 트렌드를 분석하여, 콘텐츠에 녹여내고 있는 것이 동아오츠카 SNS의 가장 큰 강점이다. 소비자들이 공감할 수 있을만한 콘텐츠를 만들어내면서도, 그 안에 자연스럽게 동아오츠카의 제품들을 녹여내고 있다. 소셜미디어 채널을 팔로우하고 있는 소비자들은 재치있는 콘텐츠를 공유하면서, 자연스럽게 동아오츠카의 제품들을 접하고 있다. 동아오츠카는 네이버 블로그, 페이스북, 인스타그램, 유튜브의 총 4개의 채널을 운영하고 있다. 그 중 가장 메인 채널은 약 10만명의 팔로워를 보유하고 있는 페이스북이다. 동아오츠카의 페이스북의 두드러지는 특징은 고객과의 활발한 소통이 끊김없이 이어지고 있다는 점이다. 이런 활발한 소통 덕분에, 동종 업계 경쟁사들과 비교해봤을 때 모수대비 높은 콘텐츠 호응도를 보이고 있다. 유튜브 채널도 약 1만 5천명의 구독자를 보유하고 있어, 트렌드로 자리잡은 영상 콘텐츠 확산에 유리한 위치를 선점하고 있다. 페이스북을 살펴보면 시즌별 트렌드에 맞는 다양한 콘텐츠들이 업로드 되는 것을 확인할 수 있다. 특히 이미지나 영상 등의 큰 호응을 이끌어 낼 수 있는 매체들을 활용한 콘텐츠들이 인기를 얻고 있다. 최근 유행한 ‘SKY 캐슬’ 드라마를 패러디하여 동아오츠카의 제품인 ‘오로나민C’를 홍보하고 있는 콘텐츠는 조회수 3.2만회라는 높은 도달율을 보였다. ‘오로나민C 비타민캐슬’이라는 제목의 이 패러디 콘텐츠는, 드라마를 시청하고 있는 유저들의 공감을 이끌어내냈다. 뿐만 아니라 재치있는 영상을 통해 자연스럽게 동아오츠카의 제품을 소개하고 있어 소비자들의 큰 호응을 이끌어 낼 수 있었다. 한편 이미 ‘히트’친 광고를 활용한 재치있는 콘텐츠들도 눈에 띈다. ‘오로나민C’ 제품의 경우 대한민국 국민이라면 누구나 알만한 CM송을 갖고 있다. 이를 활용하여 제작한 콘텐츠들이 소셜 미디어 채널 상에서도 많은 호응을 이끌어내고 있다. 소위 ‘중독성’있는 멜로디와 가사를 이용하여 콘텐츠들을 만들어내고 있다. 이런 콘텐츠들은 페이스북에서 유저들의 자발적인 참여를 유도하고 있다. 실제 ‘오로나민C’ 광고 가사를 이용한 유머 콘텐츠의 댓글에 소비자가 직접 댓글로 자신의 춤 동영상을 개재하여, 다른 유저들의 큰 호응을 이끌어냈다. 동아오츠카 페이스북 페이지가 유저들과의 소통에 크게 신경 쓰고 있다는 것을 가장 잘 보여주는 콘텐츠는 ‘월간덕후’ 이벤트다. 동아오츠카 페이스북에서 한 달 동안 눈에 띄는 활동을 보여준 유저들을 [OO월의 덕후]로 선정하는 이벤트다. “잠들어 있던 덕력을 깨워라”라는 문구와 함께 유저들의 ‘덕심’을 자극하고 있다. 월간덕후 이벤트가 매월 진행되면서 고객들이 활발하게 소통할 수 있도록 참여를 이끌어 내는 독창적인 프로모션 활동이다.   유튜브 채널에서도 역시 구독자들과의 소통을 이끌어내는 영상 콘텐츠들이 업로드 되고 있다. 특히 최근에 업로드 된 ‘[포카리스웨트] 오늘의 도전, 내일의 당신’이라는 제목의 영상 콘텐츠는, 광고영상임에도 불구하고 많은 소비자들의 긍정적인 반응을 유도했다. 취업준비를 하는 평범한 주인공을 내세우고 있는 이 영상은 “살아오면서 도전했던 경험을 서술하시오.”라는 문구와 함께 시작한다. 자신의 과거를 뒤돌아 보던 주인공은 살면서 이뤄낸 수많은 작은 도전의 가치를 깨닫게 된다는 내용을 담고 있다. 이 영상은 게시 2주만에 약 130만회라는 높은 조회수를 기록하고 있다. 구독자들 역시 “광고 아이디어 낸 사람 월급 보너스 더 줘야한다”, “공익광고보다 더 낫다”는 등 대부분 긍정적인 반응을 보였다. 이 영상광고가 더욱 의미 있는 이유는 영상의 조회수 당 1원의 기부가 이루어진다는 사실이다. 포카리스웨트의 이름으로 10대들의 꿈과 도전을 격려하는 차원에서 청소년 단체에 기부금이 전달되는 것이다. 이 영상 콘텐츠는 동아오츠카만의 따뜻한 시선으로 세상을 바라보는 아이디어가 빛난다. 뿐만 아니라 유의미한 캠페인을 통해 브랜드 가치를 높이는 이중의 효과를 누리고 있어, 캠페인 콘텐츠의 긍정적인 사례로 자리매김하고 있다.  이와 관련하여 한국인터넷소통협회 박영락 회장은 “최근 3개월간 콘텐츠경쟁력 평가결과에 따르면 모수대비 콘텐츠에 대한 고객의 반응도인 콘텐츠 효과성 측면에서 동아오츠카(92.01)가 식음료업계에서 가장 높은 성과를 보였다. 동아오츠카는 고객들이 흥미와 관심을 이끌어낼 수 있는 트렌디한 감성의 콘텐츠를 주로 제작하고 있고, 이러한 콘텐츠들이 실제로 고객들의 반응을 자발적으로 이끌어내고 있다는 평가다. 또한 브랜드와 연계한 창의적이고 독창적인 콘텐츠 공유 정도인 운영독창성 또한 동종업계에서 동아오츠카(90.54)가 가장 높은 수치를 기록했다. 동아오츠카는 제품을 이용한 웹드라마 뿐만 아니라 소셜 인플루언서들이 참여한 <생기올릴레이> 콘텐츠들을 활발하게 공유하는 등 기업이미지를 부각시킬 수 있는 독창적인 콘텐츠를 다양한 형식으로 선보이고 있어 주목된다”고 평가했다.   

동아오츠카가 지난 4일 서울 본사 대강당에서 창립 40주년 기념식을 진행했습니다.기념식에는 지난 40년의 역사와 미래 비전을 담은 영상 상영과 함께 장기근속자와 회사 발전을 위해 노력한 임직원에 대한 시상이 마련됐습니다.양동영 대표는 기념사에서 지난 40년 동안 동아오츠카를 지속 발전하게 해준 고객과 임직원들께 감사하다"며 "이제는 고객과 지역사회, 협력업체 등 사회 구성원 모두와 함께 성장할 수 있도록 사회적 책임을 강화해야 하는 시점이라고 밝혔습니다. [ 이상범 기자 / boomsang@daum.net ]