▲ ‘2018 휴전선 155마일 횡단’에 참가한 대원들이 5일 오전 강원도 양구 두타연의 '평화누리길'을 행진하고 있다. 사진=이코노믹리뷰 박재성 기자.[이코노믹리뷰=김진후 기자] 평화의 상징으로 다시 태어난 비무장지대(DMZ)에 155명의 청소년들이 섰다. 평화통일체험활동 ‘휴전선 155마일 횡단’의 깃발 아래, 7월 31일 광화문 광장을 시작으로 8박 9일 동안의 일정이 이어졌다. 이들은 파주, 연천, 양구, 고성 등 최전방 지역을 두 발로 걸어왔다. 철조망처럼 얽히고설킨 70년의 남북관계를 관통해 땀의 가치, 분단의 아픔과 평화의 희망을 느끼는 기회였다. 폐회식은 6일 열렸다. 양동영 동아오츠카 대표이사, 함종한 한국스카우트연맹 총재, 권영호 22사단장 등이 대원들과 자리를 함께 해 뜻 깊은 행사의 의미를 되새겼다. ‘휴전선 155마일 횡단’은 음료 업체인 동아오츠카와 한국스카우트연맹이 주최하고, 행정안전부·국방부 등이 후원하는 행사로 올해 24회를 맞았다. 여성가족부가 인증한 최초의 청소년 프로그램이어서 그 의미는 새롭다. 섭씨 40도의 무더위를 이겨내고 고지에 도착한 대원들은 대한민국에 대한 자긍심과 국토애, 통일에 대한 염원을 키웠다.   희생의 가치 배운 ‘평화누리길’ “대장님, 돌부리 조심하십시오!” 5일의 첫 일정인 양구의 ‘평화누리길’ 산행에서 의젓한 대원들이 서로를 격려했다. 활동대는 두타연의 냇가를 따라 12㎞를 걸었다. 활동대의 수분 공급을 위해 두 대의 승합차와 트럭이 부지런히 곳곳마다 이온 음료 ‘포카리스웨트’를 비치했고 응급환자를 염려해 앰뷸런스 한 대가 체험활동대를 뒤따랐다. 금강산 가는 길목의 ‘평화누리길’은 2003년 민간에 개방되기까지 사람의 손길이 닿지 않아 수려한 경관과 맑은 물을 간직한 곳으로 대원들의 감탄을 샀다. 그러나 아름다움만 남아있는 건 아니었다. ‘양구 전투위령비’는 이곳에서 일어난 남북의 격전 또한 기억하고 있었다. ‘피의 능선’, ‘단장의 능선’ 등 5개의 전투에서 산화한 호국영령들을 기리는 위령비 앞에서 활동대는 숙연한 묵념의 시간을 가졌다.허태경(18) 군은 “할아버지, 외할아버지가 모두 참전용사”라면서 “나라를 위해 희생하는 삶의 가치를 살갗으로 느낄 수 있었다”고 말했다. 그는 육군사관학교에 진학하고 싶다면서 “순국열사들을 기리고, 다시 이런 일이 벌어지지 않도록 힘을 보태고 싶다”고 포부를 밝혔다.  군복의 무거움 느끼기도 활동대는 21사단의 한 포병대대에서 한국의 간판무기인 K-9 자주포 임무수행을 눈과 귀로 체험했다. 일사분하게 움직이는 5문의 화포에 압도된 분위기였다. 대원들은 전차를 타고 1㎞가량 이동하기도 했다. 긴장한 기색이 역력하다가도 막상 내리니 아쉬움을 느낀 듯했다. “놀이기구보다 더 재밌다”며 포병대대원과 사진 찍는 대원도 있었다. 화포 한 문에 40억원, 포탄 하나에 120만원에서 300만원이라는 장병들의 설명을 듣자 대원들의 눈이 휘둥그레졌다. 전선을 지키기 위해 투입되는 막대한 국방예산과 장병들의 땀을 체감한 것이다. 이어진 포병 대대장의 강연은 나라를 생각하는 군인의 마음가짐을 실감하기에 충분했다. 대대장은 “군복은 훈련할 땐 훈련복, 전투 중엔 전투복, 사망하면 수의가 된다”면서 “군인은 365일 동안 수의를 입는 셈”이라고 비장하게 말했다. 해군이 되고 싶다는 이태성(18) 군은 이 강의를 듣고 “동경하는 군복에 그런 의미가 있을 줄은 몰랐다”면서 “군복을 입은 한 사람마다 결연한 모습이었다”고 소감을 밝혔다.  엄존하는 위협, 제4땅굴 활동대는 입장 절차조차 매서운 제4땅굴로 향했다. 땅굴은 차로 5분 거리에 있는 매표소에서 표를 산 후, 삼엄한 검문을 통과한 뒤에야 입장했다. 북한과 이어져 있기 때문에, 혹시 모를 일에 대비해 항상 군부대가 지키고 있다. ‘적갱’(적이 판 갱도)은 지하 145m 깊이에 2㎞나 이어져 있다. 1990년 3월 당시 군사분계선에서 1502m나 남쪽에서 발견돼 온 국민이 받은 충격은 매우 컸다.  활동대는 스산한 입구를 지나 하나둘 적갱을 관람했다. 남쪽에서 갈 수 있는 한계선에 이르자, 북한군이 직접 삽과 손, 다이너마이트로 갱도를 판 흔적이 고스란히 남아 있었다.추민아(15) 양은 “레일카를 타고 들어간 게 신기했다”면서도 “북한군이 손으로 직접 팠다는 게 침략하겠다는 집념처럼 느껴져 무서웠다”고 말했다. 정민지(17) 양 역시 “우리 땅으로 내려올 때까지 몰랐다는 게 소름 끼친다”며 동조했다. 땅굴이 있는 ‘펀치볼’ 지역은 6.25 전쟁의 최대 격전지 중 하나다. 동시에 민간인 통제구역 안의 유일한 면소재지로서, 평화가 가장 지켜져야 할 장소이기도 하다. 온전히 보존된 자연환경은 쉽게 볼 수 없는 비경을, 비옥한 땅은 시래기 등 고랭지채소를 우리에게 선물하고 있다.  대원들의 성장에 뿌듯 활동에서 열매를 얻어가는 건 대원들뿐만이 아니었다. 김민기(29) 씨는 대원들을 보살피는 운영위원으로 4년째 참여 중이라고 자신을 소개했다. 김 씨는 “한 번 참여한 동료들은 해마다 이맘때쯤이면 이 뿌듯함을 그리워한다”고 자부심을 나타냈다. 그는 “대원들이 무사히 목적지에 도착했을 때 나도 참여한 보람을 느낀다”면서 “아픈 다리를 내색 않고 이겨내는 대원들을 보면 이 여정 중에도 성장하는 듯해 대견하다”고 활동에 대한 애정을 숨기지 않았다. 중앙대학교 간호학과 내에서 조직한 봉사 소모임 <도담>도 함께였다. 이들은 아침마다 대원들의 건강을 체크하고, 응급상황이 생기면 곧바로 대응할 수 있는 전문 인력이다.  양동영 대표이사 "풍부하고 의미있는 미래 만들길" 당부 대원들을 태운 버스가 6일, 속속 폐회식이 열리는 DMZ박물관에 이르렀다. 대원들은 동료들과 헤어질 생각에 내내 아쉬운 표정이었다. 통일대의 박현빈(18) 군은 빈 종이에 친구들의 연락처를 빼곡하게 적었다. 박 군은 “점호가 끝나고 몰래 떠드는 게 재밌었지만 이제 못해서 섭섭하다”고 말했다. 그는 “함께 걸으면서 전쟁의 참상이나 통일에 대한 이야기를 나눌 수 있어 좋았다”고 지난 과정을 되돌아봤다.경기도 화성에서 온 평화대 문수빈(18) 양은 넘치는 흥으로 걷는 동안 분위기를 북돋았다. 문양은 “걷는 것 자체가 재미있었다”면서 “스스로를 이겨내고 성취할 수 있다는 게 기뻤다”고 말했다. 부사관이 장래희망이라는 그녀는 “DMZ를 처음 돌아보고, 꿈을 더 살찌우고 싶어졌다”며 기대감 가득한 표정을 지었다. 문 양 역시 헤어짐이 아쉬워 정기 모임을 만들기로 했다.    ▲ 동아오츠카 양동영 대표 사진=박재성 기자양동영 대표이사는 폐회사에서 “완주를 축하한다”는 말로 포문을 열었다. 양 대표이사는 “혼자였다면 못 버텼을 일들이 동료와 함께여서 가능했을 것”이라면서 “이 시간을 잊지 않고, 더 성숙한 열정을 바탕으로 풍부하고 의미 있는 미래를 만들어주기 바란다”고 대원들을 격려했다. 함종한 한국스카우트연맹 총재는 “여러분 덕분에 남북관계에 새로운 길이 생겼다”고 말했다. 또 함 총재는 “철조망의 슬픔 속에 살고 있는 조국을 기억하자”고 말했다.    ▲ 동아오츠카 이진숙 상무 사진=박재성 기자이진숙 동아오츠카 커뮤니케이션실장 겸 상무이사는 <이코노믹리뷰>에서 “이번 행사는 핵가족에서 자란 젊은이들이 더불어 사는 법을 배울 수 있는 소중한 기회”라면서 “걸으면서 건강도 챙기고, 분단의 아픔을 지닌 나라에 대한 생각도 키울 수 있을 것”이라 평가했다. 이 상무는 활동에 대한 애정을 가감 없이 드러냈다. 이 상무 본인의 자녀도 참여했다. 이 상무는 “부모의 마음에서 행사를 운영하다 보니 아이들의 안전을 최우선으로 챙겼다”면서 “5대의 버스가 목적지에 먼저 가 있지 않고, 무더위에 기댈 수 있도록 대원들 뒤를 쫓았다”고 전했다.     ▲ ‘2018 휴전선 155마일 횡단’에 참가한 대원들이 5일 오전 강원도 양구의 '평화누리길'을 행진하면서 이온음료를 마시고 있다. 사진=이코노믹리뷰 박재성 기자.

지난 1일 서울지역에 111년 관측사상 최악의 폭염이 닥친 가운데 인천 강화군 해안철책길을 걷는 '휴전선 155마일 횡단' 대원들. /사진=박정웅 기자통일 내디딘 한반도 미래둥이 걸음걸음마다 한뼘씩 자존감까지 자란 '휴전선 횡단' 절절 끓었다. 뙤약볕에 바람마저 숨죽은 강화철책길, 발걸음 따라 흙먼지가 풀풀 일었다. 나무 한그루 없는 철책길 통로는 복사열로 사막을 방불케 했다. 그늘이라곤 사람이 만들어낸 것만 있었다. 그것도 염천 땡볕에 제 몸 내줘 만든, 쓰일 데 눈곱만치도 없는 그림자였으니….태양이 자오선 천정으로 치달을수록 그나마 눈곱만한 그림자는 순식간에 쪼그라들었다. 대가리만 감추고 보는 쫓긴 꿩처럼 일단 ‘열받은’ 머리 먼저 숨기고 볼 일. 하지만 이 ‘우습고 팔짝 뛸’ 미봉책마저도 허락지 않았다. 겨우 남은 그림자 꼬리가 증발할 즘 탄식도 데친 파처럼 축 늘어졌다. 8월의 들머리, 111년 관측 사상 최악의 폭염이 서울을 집어삼켰다. ‘서프리카’, ‘서집트’, ‘서하라’. 제12호 태풍 ‘종다리’의 동해 진출과 이에 따른 푄 현상, 그리고 중국-티베트 고기압의 남하. 열돔현상이라는 생소한 기상학 용어를 읽기도 전에 ‘불가마’, ‘가마솥’, ‘찜통’, ‘용광로’를 잇댄 머리기사가 이미 지면을 도배했다. 지난 1일 인천 강화군 해안철책길에서 음료로 폭염을 달래는 대원. /사진=박정웅 기자서울만이 아니었다. 이날을 기해 초복 전부터 달궈진 폭염은 한반도 서쪽에 열대의 열기를 뿜었다. 토란잎 크기의 그늘은 호사일 성싶었다. 말 그대로 깻잎만한 그늘 아래라도 몸을 숨기고 싶었을 땡볕 폭염. 그럼에도 반도의 서쪽끝에서 동쪽끝으로 발걸음을 뗀 이들이 있었다. 바로 인천 강화군에서 포카리스웨트·한국스카우트연맹 주최 ‘휴전선 155마일 횡단’의 첫걸음을 내디딘 155명의 청소년들이 주인공이다.  총 9일간의 긴 여정(7월30일~8월7일, 강화평화전망대-고성통일전망대)은 폭염과 함께 막을 올렸다. 무장해제 당하듯 사상 최악의 폭염에 온전히 노출된 155마일 횡단. 구름 한점, 미지근한 비 한줄기 없는 하늘 아래 고난의 ‘대장정’이 시작됐다. ‘사서 생고생’은 마치 폭염과의 백병전 양상이었다. ◆폭염에 마음은 ‘고향 앞으로!’ 땡볕에 노출된 채 인천 강화군 해안철책길을 걷는 대원들. /사진=박정웅 기자“집에 바로 가고 싶었죠. 강화평화전망대부터 고생 시작이라며 다짐에 또 다짐을 했는데도 그게 다가 아니었습니다. 철책길 중간쯤 멈췄을 땐 앞길이 까마득했어요. 너무 더운 나머지 그땐 정말 집으로….” 권예지(청주 주성중 2년)양의 앳된 얼굴이 다소 붉어 보였다. 지난 2일 강원도 철원군 백마고지에서 월정리역으로 향하는 길목을 걷는 권양의 피부는 폭염에 살짝 익은 듯했다. 모자와 자외선 차단제, 휴대용 선풍기까지 잔뜩 무장을 했건만 폭염 앞에서 어쩔 수 없었던 모양이다.그는 친구와 횡단 대열에 동참했다. 친구의 추천과 친구 아버지의 허락, 그리고 부모와 친구들의 응원까지 등에 업었다. 그런 까닭에 이번 횡단에 임하는 각오가 남달랐다. 그 사연을 들으니 깜짝 놀랐다. 주변에서 익숙한 ‘호환마마’도 무섭다는 이른바 ‘중2병살이’의 이야기와는 거리가 멀어서다. “여름방학에 이왕이면 보람 있는 일을 해보고 싶었습니다. 사서 고생은 좋은 경험이 될 거라는 생각에서죠. 이처럼 힘든 일을 직접 해보는 건 내가 얼마나 편하게 살고 있는지 되돌아보고 일상에 감사하는 마음을 깨닫게 할 소중한 기회인 셈이에요.”  지난 2일 강원도 철원군 노동당사를 찾은 대원들. /사진=박정웅 기자에어컨 바람 아래서 할 법한 그 또래의 스마트폰 문자메시지 수다나 게임 삼매경만 떠올린 탓일까. ‘중2병’에 대한 이런저런 편견에 또 한방을 먹은 것.  “(집에 돌아가고 싶을 때) 한번 꾹 참았던 게 큰 보람입니다. 아빠도 군대 다녀왔지만 아마 휴전선 전부를 다녀온 건 제가 우리가족 중 처음일 걸요. 또 9일 동안 친구와 더 친해져 학교로 돌아갈 거고 친구들에게 할 이야기도 많을 것 같아요.” 동쪽으로 발걸음을 떼는 권양의 발걸음은 한결 가볍다. 이번 캠프를 추천하고 함께 구슬땀을 흘려온 친구, 낯설었지만 이젠 한가족과도 같은 대원들, 그리고 차를 멈추고 박수갈채를 보내는 행인들. 또 한걸음마다 한뼘씩 자라는 자존감까지 얹은 그의 고성통일전망대행은 폭염에도 산뜻하다. ◆155마일 족적과 평화관광 명소 옛 경원선의 남측 최북단역인 강원도 철원군 월정리역. /사진=박정웅 기자강화평화전망대·연미정·강화대교(인천 강화군)-태풍전망대·노동당사(경기 연천군)-백마고지·월정리역·철원평화전망대·제2땅굴·승리전망대(강원 철원군)-가칠봉전망대·제4땅굴·두타연·피의능선전투전적비(강원 양구군)-DMZ박물관·통일전망대(강원 고성군). 권양을 비롯한 155명의 청소년이 걸어온 길은 최근 평화관광 명소로 다시금 주목을 받았다.  남북 긴장완화에 맞춰 DMZ를 관광자원으로 개발하려는 정부의 밑그림 그리기가 분주하다. 일례로 최근 정전 65주년을 기념한 비무장지대 접경지역 관광 활성화 계획이 대표적이다. 인천(옹진·강화), 경기(김포·파주·연천), 강원(철원·화천·양구·인제·고성) 지역의 대표 관광자원과 음식, 주요행사를 엮은 통합홍보전략을 세운다. 한편 민통선(민간인출입통제선) 내 관광 시 군부대 또는 관련기관의 출입절차를 사전 확인해야 한다.   사는 데 달라도 같은 길 걷는 친구  지난 2일 월정리역에서 만난 정석준군. /사진=박정웅 기자 전망대마다 설치된 망원경 ‘껌딱지’가 있었으니 전북 고창에서 올라온 정석준(영선중 3년)군이 그 주인공이다. 정군은 155마일 본격 횡단의 첫날인 강화평화전망대서부터 북측 조망에 푹 빠졌다. 국토대장정의 꿈을 이번 기회에 살렸고 또 실컷 북녘을 살필 요량이란다. 지난해 방문한 연평도에서 북쪽을 제대로 살피지 못한 이유도 있다.  친구들에게 이번 행사를 함께하자고 제안했다는 그는 “이런저런 이유로, 또는 관심이 없다며 참가하지 못한 친구들에게 ‘기회가 왔을 때 잡아야 한다’는 말을 꼭 전하고 싶다”면서 “평화와 통일 역시 마찬가지 아닐까요”라고 되물었다.  지난 2일 강원 철원군 백마고지 상승각에 나란히 선 오창열·이홍우군(왼쪽부터). /사진=박정웅 기자 수능 100여일을 앞둔 수험생 단짝이 눈길을 끌었다. 육로로 가장 먼 축에 속한 전남 고흥에서 올라온 오창열·이홍우(고흥고 3년)군이다. 스카우트 대원인 이들은 캠프와 야영활동에 최적화한 몸놀림이 돋보였다. 또 자신보다 어린 참가 대원을 챙기는 모습은 영락없는 맏형이었다. 이군의 소개로 이번 횡단에 참가한 오군의 장래희망은 체육교사다. 대원들을 챙기거나 다독이는 자세, 그리고 대오와 자리를 부지런히 정리하는 모습은 벌써 교사가 된 듯했다. 그는 스스럼없이 “통일을 기원하면서 걸었다”면서 “하루라도 빨리 길이 열려 시베리아횡단철도(TSR)로 유럽여행을 하고 싶다”는 꿈을 소개했다.   이군의 꿈은 응급구조사다. 남을 돕는 일이 좋아서 처음에 경찰이 되려고 했는데 불가피하게 완력을 써야 하는 속성이 싫어 결국 응급구조학과로 돌아섰다고 한다. 대원에게 자신의 물을 건네주던 오군은 “비록 간접적이지만 TV에서 이산가족의 아픔을 많이 봤다. 코앞에 두고서도 만나지 못한 오랜 한을 우리 손으로 풀고 싶다는 다짐이 섰다”고 말했다.

박카스F, 비타 500, 코카콜라(왼쪽부터).올해 상반기 편의점 3사에서 가장 많이 팔린 음료 1위는 피로회복을 위한 기능성 음료가 차지했다. GS25와 세븐일레븐에선 박카스F가, CU에서는 비타500이 가장 많이 팔렸다. 편의점마다 판매량 10위권 가운데 3~4개는 기능성 음료였다.   1961년 등장한 박카스는 약국서만 팔다 2011년부터 일반소매점에서도 판매를 시작하면서 편의점 인기상품이 됐다. 피로회복에 효과가 있다는 타우린 성분을 넣은 자양강장제로 유명한데 지난해까지 총 200억 병이 팔렸다.   2001년 등장한 비타500은 ‘마시는 비타민C’를 표방하는 음료다. 지금까지 55억 병 넘게 팔렸다. 2015년 출시된 비타민 음료 오로나민C는 지난해 6월~8월 GS25에서만 30억 원 어치가 팔리면서 비타500을 제치고 음료군 매출 1위를 차지하기도 했다.   탄산음료도 여전히 인기다. 콜라는 CU와 세븐일레븐에선 판매량 2위, GS25에서는 3위를 차지했다. 코카콜라의 경우 플라스틱 병에 담긴 500ml와 캔용기(250ml) 모두 순위권에 들었다.     차 음료로는 편의점 3곳 모두 광동제약의 옥수수수염차가 유일하게 10위권에 들었다. 2006년 출시된 옥수수수염차는 출시 첫해 400만 병, 이듬해 1억5000만 병 판매를 돌파하는 등 꾸준히 사랑받고 있다.     올해 상반기 편의점 음료 판매 순위최근 식품업계에서 유행인 복고 열풍은 음료에도 불고 있다. GS25에선 캔음료 ‘갈아만든 배’가 판매 순위 6위에 올랐다. 1996년 출시된 이 제품은 최근 외국인 관광객 사이에서 숙취 해소에 좋다는 입소문이 난데다, 미국의 한 남성잡지에서도 숙취해소 기능이 높다고 소개된 뒤에 국내에서 다시 인기가 높아졌다.     1981년에 나온 포도봉봉 역시 최근 소셜네트워크서비스(SNS)에서 대표적 복고 음료로 자주 언급되자 CU에서 올해 초부터 다시 판매하고 있다. 이 두 음료는 올해 상반기 CU에서 과즙음료 누적판매 1,2위를 차지했다. 복고 열풍에 힘입어 CU는 1989년에 나왔던 오렌지주스 ‘따봉’의 패키지를 그대로 재현한 ‘따봉 제주감귤’ 을 내놓기도 했다.    강나현 기자 kang.nahyun@joongang.co.kr [출처: 중앙일보] [별별 마켓 랭킹] 박카스F·비타500, 편의점서 가장 잘 팔린 음료 

동아오츠카(대표 양동영)가 청소년스포츠 활성화의 일환으로 오는 28일 '포카리스웨트 퓨처스 3X3 농구대회'를 개최한다고 10일 밝혔다.'포카리스웨트 퓨처스 3X3 농구대회'(이하 포카리 3대3 농구대회)는 최근 청소년 대상 스포츠 프로그램이 확대되고 있는 추세임에도 불구하고 고학년 위주의 대회가 많다는 점을 반영해, 1·2학년 학생 대상으로 기획됐다.포카리 3대3 농구대회는 한국3대3농구연맹이 주관, 서울특별시교육청의 후원을 받는 대회이다. 앞서 동아오츠카는 국제대회인 ‘2018 KOREA 3X3 프리미어리그' 공식후원사로 활동하는 등 국내 3대3농구 저변확대를 위해 노력해왔다.동아오츠카는 이번 대회에서 학업 중 스포츠를 즐길 수 있도록 저학년들을 대상으로 3대3 농구대회 룰부터 스포츠맨십을 교육하는 등 청소년 스포츠 축제를 만들겠다는 계획이다.포카리 3대3 농구대회는 서울특별시교육청 관내 중·고등학교 저학년을 대상으로 동북·동남·서북·서남권역 등 4개 권역에서 각 24개 팀을 선발하고, 오는 28일부터 경기를 시작할 예정이다.참가신청은 한국3대3농구연맹 홈페이지에서 신청서 작성 후 해당 담당자에게 제출하면 된다.출처 : 글로벌경제신문(http://www.getnews.co.kr)

편리함을 앞세워 일회용품을 대량 사용했던 국내 기업들이 변화하고 있다. 플라스틱의 유해성에 눈뜬 소비자들이 일회용품을 멀리하기 시작했기 때문이다. 지난 4월 발생한 중국발 쓰레기 대란은 이같은 흐름에 불을 댕겼다. 기업들은 플라스틱 빨대, 비닐백 등 재활용이 어려운 제품의 대체재를 속속 내놓는 한편, '업사이클링(Upcycling·새활용)'에도 힘쓰고 있다. '플라스틱 FREE(프리)'가 곧 경쟁력인 시대가 도래한 것이다. 가장 먼저 일회용품 사용 감축에 나선 것은 배달·포장 수요가 많은 커피전문점, 패스트푸드,베이커리 등 외식업계다. SPC가 운영하는 파리바게뜨와 CJ푸드빌의 뚜레쥬르는 이달 초 환경부와 일회용품 사용을 줄이기 위한 자발적 협약을 맺었다. 파리바게뜨는 올해 말까지 비닐쇼핑백 사용량을 90% 이상 줄이고, 뚜레쥬르는 내년 1월까지 80%를 감축할 계획이다. 최종 목표는 '전면 사용 중단'이다. 재활용이 어려운 플라스틱 빨대 사용도 축소한다. 파리바게뜨는 플라스틱 빨대 사용량을 올해 말까지 30% 줄이는 한편, 빨대가 필요없는 컵 뚜껑도 개발하고 있다. 뚜레쥬르 역시 재활용이 쉽도록 일회용 컵 디자인을 바꾸고, 장바구니 증정 행사도 진행한다. 파리바게뜨는 환경부와 1회용품 줄이기 자발적 협약을 맺었다./사진제공=SPC 지난해 말 환경친화적 포장재 개발로 환경부에서 '녹색기술 인증'을 획득한 오리온은 4년간 진행해 온 '착한 포장 프로젝트'를 이어갈 방침이다. 오리온은 제조 시 발생하는 유해물질인 총미연소탄화수소(THC)와 총휘발성유기화합물(TVOC) 방출량을 기존 대비 각각 83%, 75% 줄인 친환경 포장재를 '초코파이情' 제품에 적용했다. 앞으로 '포카칩', '꼬북칩' 등 전 제품에 환경친화 포장재를 적용할 예정이다. 플라스틱 사용이 불가피한 음료업계는 재활용률을 높이는 방법을 택했다. 동아오츠카는 2013년부터 포카리스웨트에 페트병과 라벨이 쉽게 분리되는 '환경친화적 분리라벨'을 적용해왔는데, 향후 적용제품을 늘릴 계획이다. 롯데칠성음료도 음료라벨이 쉽게 분리되도록 '수분리성 접착제'를 사용하는 한편, 캔과 페트병 경량화를 통해 폐기물 발생량을 원천적으로 줄이고 있다. 친환경 편의점 그린 세븐 캠페인에 참석한 정승인(왼쪽) 세븐일레븐 대표와 모델 토니안이 일회용 무지컵을 화분으로 재활용한 기능성 식물을 시민들에게 나눠주고 있다. /사진제공=코리아세븐 커피·음료 판매가 많은 편의점도 재활용률을 높인다. 세븐일레븐은 유통업계 최초로 일회용 얼음컵을 재활용이 가능한 투명한 무지 형태로 바꾼다. PB 생수 옹달샘물 뚜껑도 기존 녹색에서 무색으로 변경해 재활용이 가능하도록 했다. 비닐쇼핑백 사용이 많은 유통업체들은 종이쇼핑백을 도입하는 한편, 각종 혜택을 제공하며 일회용품 사용 자제를 독려한다. GS25는 오는 12일부터 전국 점포에 종이 쇼핑백을 도입해 각각 150원(大), 100원(小)에 판매한다. 또 카페25는 개인 컵을 사용하는 소비자에게 200원(큰 컵), 100원(작은 컵)의 할인 혜택을 제공한다 CJ오쇼핑은 포장용 'OPP 비닐 테이프'를 종이 재질 테이프로 변경하고, 부직포 행거 의류 포장재를 종이 행거 박스로 대체하기로 했다. 또 기존 에어캡(뽁뽁이),스티로폼을 완충재로 바꿨다. 롯데마트는 일회용품 줄이기 서약서를 작성하는 고객에게 텀블러를 제공하고 플라스틱 용기 반납 시 유리용기 무상 제공, 아리수 에이드 등을 제공할 계획이다. 패션업계는 재활용 단계를 넘어 '업사이클링'에 힘을 쏟고 있다. 기업은 환경문제에 앞장서는 이미지를 얻을 수 있고 소비자들은 '착한 소비'에 동참할 수 있어 1석2조다. 코오롱인더스트리FnC부문은 2012년 업사이클링 브랜드 '래;코드'를 론칭해 5년 만인 지난해 말 기준 매출 규모가 4배 성장했다. 의류 재고를 활용해 가방을 만드는 방식인데, 지난 4월 출시한 토트백은 기존보다 물량을 10배 늘렸는데도 완판(매진)됐다. 공간을 재탄생시키는 기업도 있다. 세정그룹은 경기 용인에 위치한 1호 물류센터 건물을 쇼핑센터로 탈바꿈했다. 지난 7일 문을 연 '동춘175'는 '쉼이 있는 쇼핑공간'을 콘셉트로 정원, 도서관 등을 갖췄다. 삼성물산 패션부문 빈폴은 자전거가 브랜드 상징이라는 점에 착안, 업사이클링 자전거 100대를 전남 신안군 증도에 기증했다. 네파는 우산 커버를 자투리 방수 원단으로 만들어 '비닐 사용 줄이기' 운동에 동참했다. 지난 7일 경기 용인시 물류센터 건물을 업사이클링해 오픈한 세정그룹의 복합쇼핑공간 '동춘175'/사진제공=세정그룹

식음료 업계에서 CM송은 매출을 올리는 효자 역할을 한다. 이렇다 보니 소비자들로부터 인기를 끌면서 10년 이상 된 장수 CM송도 제법 있다. 이들 장수 CM송이 최근 들어 새 옷을 갈아 입고 있다.우선 동서식품은 올해로 10년째를 맞은 맥심 아이스커피 CM송을 변주한 새로운 템포의 CM송을 선보였다. 가수 헨리가 참여해 전자 바이올린 소리가 돋보이는 광고 영상 3개는 유튜브에서 합계 조회 수가 600만 건을 넘었다.   ‘라라랄라라라라’로 시작하는 CM송으로 유명한 동아오츠카의 포카리스웨트는 걸그룹 트와이스를 모델로 내세우며 아이돌에 걸맞은 일렉트로닉 음악 풍의 경쾌한 리듬을 더했다. 2001년 첫 선을 보인 이 노래는 제품 광고에 빠짐없이 삽입되고 있다. 팔도비빔면은 1984년 첫 광고부터 써왔던 CM송의 기본 멜로디만 남기고 탱고 음악 스타일로 변주했다. ‘오른손으로 비비고 왼손으로 비비고…’라는 기존 가사가 워낙 유명해 반주만으로도 제품을 상기시킬 수 있다는 분석이다. 새로움을 강조해야 하는 전자, 통신, 자동차 등의 업종과 달리 변함없는 맛을 강점으로 한 식품 스테디셀러의 경우 CM송은 일관된 브랜드 이미지 구축에 도움을 준다. 한편으로는 ‘올드하다’란 느낌을 줄 수 있다는 단점이 있다. 이에 최근 식음료 업계가 CM송을 젊은 세대 취향에 맞게 ‘리믹스 버전’으로 선보이고 있는 것이다. . 맥심 아이스커피 광고를 제작한 신찬섭 제일기획 팀장은 “성공적인 CM송을 새롭게 편곡해 오래된 고객층을 붙잡는 한편, 새로운 소비자들의 눈길을 끌 수 있다”며 “젊은 세대들에게 하나의 뮤직 비디오 콘텐츠로 받아들여지면서 유튜브 등에서 반복해서 소비되는 효과도 기대할 수 있다”고 설명했다./변수연기자 diver@sedaily.com 

[아시아경제 김봉수 기자] 장마ㆍ태풍과 함께 푹푹 찌는 찜통 더위가 시작됐다. 더위 먹었다고 가볍게 볼 일이 아니다. 심한 오한과 두통이 올 땐 즉시 119구급대를 불러 병원으로 가는 게 좋다. 올해도 벌써 130명이 열사병, 탈진, 경련 등 온열질환에 걸려 병원에 이송된 것으로 나타나 소방청이 구급 활동 대책 추진에 들어갔다. 4일 소방청에 따르면, 태풍 쁘라삐룬이 지나고 본격적인 무더위가 시작됨에 따라 여름철 온열질환자가 급증할 것으로 예상된다. 실제 지난 2013년부터 2017년까지 여름철 온열질환으로 119구급대의 응급처치를 받은 환자는 총 3482명으로, 이중 2894명은 병원으로 이송됐다.  지난해엔 731명의 환자가 응급처치를 받고 병원으로 이송됐는데, 7월이 46.8%로 가장 많았다. 이어 8월 37.5%, 6월 10.4% 등의 순이었다. 올해는 5~6월에 벌써 130건의 온열질환자 응급 신고ㆍ출동 건수가 발생했다. 종류 별로는 열탈진이 54.3%(397명)로 가장 많았고, 열사병 131명(17.9%), 열경련 109명(14.9%), 열실신 89명(12.2%) 등의 순이었다. 연도 별로는 사상 최악의 더위가 닥쳤던 2013년이 1279명으로 가장 많았고, 2016년 768명, 지난해 731명, 2015년 465명, 2014년 239명 등으로 집계됐다. 이에 따라 소방청은 올 여름에도 온열 질환자가 다수 발생할 것으로 예상해 대책을 마련했다. 119구급상황관리센터에서 온열질환 응급환자를 대상으로 의료 상담을 진행하고, 구급 대원들에게 온열질환자에 대한 응급처치 교육을 실시한다. 전국 119구급대에 얼음조끼ㆍ팩, 정맥주사세트, 전해질 용액, 물 스프레이 등 구급장비를 갖추도록 했다. 박세훈 중앙119구급상황관리센터 구급정책협력관(응급의학전문의)은 "온열질환은 약간의 주의와 관심을 통해 쉽게 예방할 수 있는 만큼 섭씨 33도 이상의 폭염시에는 햇볕에 장시간 노출되는 야외활동을 자제하고 시원한 물을 자주 마시는 등 각별히 주의해야 한다"며 "땀을 많이 흘려 전해질 부족으로 국소적인 근육 경련이 나타나거나 구역질 어지러움증 등 초기 증상이 나타날 경우 즉시 활동을 중단하고 휴식을 취하고, 환자가 발생하면 119에 신고해 병원으로 이송해야 한다"고 말했다. googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1484791061427-0'); }); --> 다음은 온열질환의 종류 및 응급처치 방법. ◇ 열사병 *증상 - 중추신경 기능장애(의식장애/혼수상태) - 땀이 나지 않아 건조하고 뜨거운 피부(>40℃)- 심한 두통 / 오한 - 빈맥, 빈호흡, 저혈압 *응급 처치 방법 ① 열사병은 아주 위험한 상황입니다. 기도를 확보하십시오.의식이 없는 경우는 구토 등에 의한 이물질이 기도를 폐쇄할 경우가 있으니 입안을 면밀히 조사하십시오. ② 시원하고 환기가 잘되는 곳으로 환자를 이동시키고 젖은 물수건ㆍ에어컨ㆍ선풍기 또는 찬물을 이용하여 빠른 시간대에 체온을 냉각시켜 주십시오. 만일 얼음주머니나 얼음대용이 있다면 그것을 감싸서 환자의 겨드랑이, 무릎, 손목, 발목, 목에 각각 대어서 체온을 낮추십시오. ③ 환자의 상태를 조심스럽게 관찰하고 쇼크증상이 나타나는지를 관찰하십시오. 무의식이 계속되거나 평소 내과질환이 있는 경우는 응급상황입니다.④ 머리를 다리보다 낮추고 구급대를 기다리는 시간이 길면 시원한 물이 담긴 욕조에 머리만 남기고 잠기게 해주십시오. ◇열탈진 *증상 - 체온은 정상, 혹은 상승 (≤40℃) - 땀을 많이 흘림 (과도한 발한) - 극심한 무력감과 피로 - 창백함, 근육경련 - 오심 또는 구토 *응급 처치 방법 ① 시원하고 환기가 잘되는 곳으로 환자를 이동시켜 쉬게한다.② 스포츠 음료나 주스(투명과즙) 등을 마시면 좋습니다.③ 시원한 물로 샤워를 하는 것도 한 방법입니다.④ 한 시간 이상 증상이 지속되고 회복되지 않으면 진료를 받도록 합니다.◇열경련 *증상 - 근육경련(어깨, 팔, 다리, 복부, 손가락) *응급 처치 방법 ① 환자를 시원한 곳으로 이동하십시오. ② 환자에게 소금물 또는 전해질(이온음료)음료를 마시게 하십시오.예) 포카리스웨트, 게토레이 등의 이온음료를 매 15분마다 반 컵씩, 소금물의 경우는 1/4컵에 티스푼 1개 분량 정도. ③ 편하게 휴식을 취하게 하고 경련이 있는 근육을 스트레칭 해주십시오.④ 경련이 멈춘 후 약간씩 움직이게 하십시오. 땀을 흘리면 경련이 재발될 가능성이 있습니다. 최소한 24시간 동안은 격렬한 운동을 삼가도록 하십시오.◇열실신 *증상 - 실신(일시적 의식소실) - 어지러움증 *응급 처치 방법 ① 시원하고 환기가 잘되는 곳으로 평평한 곳에 눕히도록 한다.예) 물, 이온음료, 주스 등 음료를 마시게 한다② 일시적 의식소실로 계속 의식이 없으면 진료를 받도록 합니다.◇열부종 *증상 - 손, 발이나 발목의 부종 *응급 처치 방법 ① 시원하고 환기가 잘되는 곳으로 평평한 곳에 눕히도록 한다.② 평평한 곳에 눕힌 상태로 발을 높인 자세로 휴식 하도록 합니다. 김봉수 기자 bskim@asiae.co.kr --> 

동아일보와 동아오츠카가 5일 서울 종로구 동아미디어센터에서 동아일보 주최 4개 마라톤대회 공식 음료 후원 및 올해의 선수상과 명예의 전당 사업 후원 협약식을 가졌다. 김순덕 동아일보 논설주간(왼쪽)과 양동영 동아오츠카 대표이사가 통합 마케팅 협약서를 교환하고 있다.  　 양회성 기자 yohan@donga.com

"물에서 쉽게 분리되는 접착제로 라벨을 붙인 페트병 생수를 한 해 3억개씩 만들고 있습니다. 생산비가 좀 더 들지만 더 쉽게 재활용할 수 있지요." 비무장지대(DMZ) 인근에 있는 경기도 연천군 백학면 백학음료. 이 공장 3개 생산 라인에서는 롯데칠성음료의 '아이시스 평화공원 산림수'가 분당 1500개씩 쏟아져 나온다. 지하 200m 암반층에서 뽑아낸 생수다. 하루 80만병, 연간 3억병이 500mL와 2L짜리 페트병에 담겨 전국에서 판매된다. 임일환 백학음료 공장장은 "2016년 4월부터 생수업계에서 처음으로 독일산 수(水)분리성 접착제를 도입해 사용하기 시작했다"면서 "가격이 ㎏당 1만1000원이라 일반 제품의 두 배에 육박하지만, 물에 넣으면 98% 이상 깨끗하게 분리되는 장점이 있다"고 말했다. 실제로 라벨을 잡아당기자 큰 힘을 들이지 않고도 페트병에서 라벨이 떨어져 나왔다. 별다른 흔적도 남지 않았다. 반면 일반 접착제를 사용한 타사 제품은 라벨을 제거하기가 쉽지 않았다. 칼을 이용해 어렵사리 뜯어내도 페트병에 라벨을 붙인 흔적이 남았다. ◇백학음료 "물에 넣으면 라벨 분리" 전국 주요 생수 업체에서 한 해 국내에서 판매하는 생수는 20억병에 달하는 것으로 추산된다. 우리 국민 5000만명이 40개씩 사용할 수 있는 양이다. 연천 백학음료에서 생산하는 롯데칠성음료 '산림수'를 제외하면 대부분의 생수 페트병 제품은 라벨을 붙이는 과정에서 일반 접착제를 사용한다. 물에 담그면 분리되는 라벨 - 경기도 연천 백학음료 공장에서 임일환(오른쪽) 공장장이 물에 잘 분리되는 라벨을 부착하는 공정을 설명하고 있다. 작은 사진은 라벨이 분리된 롯데칠성음료 생수병. ▲ 물에 담그면 분리되는 라벨 - 경기도 연천 백학음료 공장에서 임일환(오른쪽) 공장장이 물에 잘 분리되는 라벨을 부착하는 공정을 설명하고 있다. 작은 사진은 라벨이 분리된 롯데칠성음료 생수병. /이진한 기자 재활용 업체들은 페트병을 분리수거해 우선 라벨을 떼어낸 뒤 분쇄와 세척, 탈수, 건조 과정을 거쳐 재활용한다. 재활용 업계 관계자는 "접착력이 강한 본드로 붙여놓은 라벨은 칼이나 전문 제거기를 활용해 떼어내도 끈적끈적한 본드나 색깔이 있는 라벨 조각이 달라붙어 있는 경우가 많다"며 "이런 페트병은 일반 쓰레기로 폐기하거나 질이 낮은 솜이나 실 등을 만드는 데 사용할 수밖에 없다"고 말했다. 반면 백학음료처럼 수용성 접착제를 사용한 페트병은 물에 30분 정도 불려 놓으면 라벨이 떨어진다. 달라붙어 있는 본드나 라벨 조각을 제거하기 위해 화학약품을 따로 사용할 필요도 없는 것이다. 경기도 김포시에서 재생용 플라스틱 수거 업체 디에스리싸이클링을 운영하는 최재원 대표는 "재활용 공정이 1시간 30분 정도 단축되고, 전체 비용도 10% 이상 줄어들 것"이라고 예상했다. ◇절취선 따라 뜯어내는 '블루 라벨' 동아오츠카의 충북 청주공장에선 이온 음료 포카리스웨트를 제조한다. 컨베이어 벨트를 따라 온 페트병에 파란색 라벨이 속속 부착되고 있었다. 작은 구멍을 미리 뚫어놓은 절취선이 있는 이른바 '블루 라벨'이다. 절취선 끝을 잡아당기면 폭 1㎝ 정도로 뜯겨나오면서 전체 라벨을 깔끔하게 벗겨낼 수 있다. ‘드드드득’ 손으로 뜯어지는 라벨 - 동아오츠카 청주 공장 직원이 절취선을 적용해 재활용하기 쉽게 만든 ‘블루 라벨’ 페트병을 들고 라벨을 떼어내는 과정을 보여주고 있다. ▲ ‘드드드득’ 손으로 뜯어지는 라벨 - 동아오츠카 청주 공장 직원이 절취선을 적용해 재활용하기 쉽게 만든 ‘블루 라벨’ 페트병을 들고 라벨을 떼어내는 과정을 보여주고 있다. /신현종 기자 이곳에서 생산되는 하루 38만개, 연간 9000만개 포카리스웨트에 이 같은 블루 라벨이 붙어 있다. 2013년부터 지난해까지 누적 생산량은 4억5000만개. 동아오츠카는 지난 5월 출시한 신제품 '포카리스웨트 이온워터'도 블루 라벨 방식으로 만들고 있다. 이에 따라 내년에는 총 1억개의 페트병 라벨에 절취선이 붙어 재활용이 한결 쉬워질 전망이다. 이상권 동아오츠카 생산팀 라인장은 "기존 페트병 라벨에 절취선을 추가로 넣는 데 들어가는 비용은 라벨값의 5% 수준"이라고 했다. 그는 "일본의 경우 대부분의 페트병 제품이 블루 라벨처럼 절취선이 있거나 수용성 접착제로 붙인 라벨을 사용한다"며 "우리나라도 일반 접착 라벨을 사용하지 않으면 현재 80% 정도인 페트병 재활용률을 90%까지 끌어올릴 수 있을 것"이라고 말했다. 이 회사는 페트병 라벨에 절취선이 있다는 사실을 소비자들에게 알리기 위해 라벨 안쪽에 경품 번호를 넣어 연내 경품 행사를 벌이는 방안을 검토 중이다.

노출의 계절인 여름을 맞아 음식을 선택할 때 칼로리를 꼼꼼히 따지는 다이어트족도 늘고 있다. 이에 식음료업계도 칼로리는 낮지만 맛과 영양에 만족감을 줄 수 있는 저칼로리 식품에 주목하고 있다. 1일 업계에 따르면 한식 프랜차이즈 기업 본아이에프는 한 팩당 100칼로리를 넘지 않는 파우치 죽 ‘본죽 밀타임’ 2종을 최근 선보였다. 본죽 밀타임의 ‘군고구마죽’과 ‘밤라떼죽’은 각각 90칼로리, 95칼로리로 부담이 없어 다이어트용 한 끼 식사로 활용하기 좋은 제품이다. 슈퍼푸드인 ‘귀리’와 ‘햄프씨드’가 함유돼 영양은 물론, 씹는 식감도 고려했다. 귀리는 배변활동을 돕고 면역력 향상, 콜레스테롤 감소에 효과적이며 햄프씨드는 고지혈증 예방, 고혈압 개선에 도움을 준다. 향미증진제, 보존료, 착향료 등 합성첨가물은 함유되지 않았다. 또 파우치 포장으로 스푼 등 도구 없이 음료처럼 즐길 수 있도록 해 시간과 장소에 구애 받지 않고 간편하게 취식할 수 있어 거르기 쉬운 아침 대용식으로도 적당하다. 다이어트 중 아침식사는 균형 잡힌 식사와 함께 점심, 저녁의 과식과 폭식 예방에 도움을 준다. 고열량 디저트로로 인식되던 아이스크림도 최근 저열량으로 출시됐다. 롯데제과는 치어팩 타입의 아이스크림, '라이트 엔젤 멜론아이스'와 '라이트 엔젤 모카아이스’를 선보였다. 멜론아이스는 70칼로리, 모카아이스는 80칼로리로 공기밥 1그릇(200g)의 300칼로리 보다 열량이 적어 부담이 덜하다. 두 제품 모두 무설탕 제품으로 국화과 스테비아의 잎에서 추출한 천연감미료 스테비올배당체를 사용했다. 갈증을 쉽게 느끼는 여름철 가볍게 즐기기 좋은 저열량 음료도 있다. 동아오츠카의 신제품 ‘포카리스웨트 이온워터’는 물처럼 가볍게 마실 수 있는 데일리 음료로 수분과 전해질 보충을 위한 이온음료의 기능은 유지하면서 부담 없이 마실 수 있도록 한 55칼로리의 저열량 워터리음료다. 식이섬유를 함유하고 있는 대표적인 제품인 현대약품의 ‘미에로화이바’도 있다. 식이섬유는 포만감을 줘 과식을 방지하고 콜레스테롤 흡수를 막는다. 또 장 운동을 활발하게 만들어 변비를 예방해 주기도 한다. ‘미에로화이바’는 이러한 식이섬유가 8g(350㎖ 기준) 함유돼 있으며 칼로리도 낮다. 용량은 100㎖, 210㎖, 350㎖, 1.5ℓ 등으로 선택의 폭을 넓혔다. 탄산음료의 대표주자인 코카콜라는 녹차, 우롱차, 홍차와 식이섬유가 함유된 차 음료 ‘태양의 식후비법 더블유W차’도 판매하고 있다. 직접 우려낸 녹차를 비롯해 우롱차, 홍차 등 총 세 가지의 차를 섞은 제품으로 풍부한 식이섬유가 들어있어 가볍게 즐기기 좋다. 웅진식품의 ‘이온더핏’은 무설탕 제로 칼로리 이온음료로 칼륨, 칼슘 마그네슘 등의 이온을 체액과 유사하게 조성해 체내 수분 밸런스를 빠르게 맞춰준다. 광동제약에서 최근 출시한 ‘플레이버 워터’도 설탕과 착색료, 합성향료 등이 첨가돼있지 않은 0칼로리 음료다. 업계 관계자는 “칼로리는 낮지만 영양소는 높고 맛과 포만감까지 챙긴 다양한 식품을 출시하며 여름 다이어트족 겨냥에 나서고 있는 추세”라고 밝혔다.

동아오츠카는 업계 최초로 라이브 퀴즈쇼 '아리주리 Q-LIVE'를 진행한다고 26일 밝혔다. 동아오츠카는 앞서 네티즌과의 적극적인 소통으로 오로나민C 광고열풍을 불러일으키는가 하면, 최근에는 '덕후'를 자처하는 팬들을 모아 오로나민C 팬클럽을 창단하는 등 식음료업계에서 디지털마케팅의 선두주자로 활동해왔다. 이번 라이브 퀴즈쇼 '아리주리 Q-LIVE'는 기존 콘텐츠 중심에서 나아가 소비자들의 참여를 이끌어 낼 수 있도록 실시간 대화하기 위해 기획됐으며, 실제 동아오츠카 페북지기인 '아리주리(가명)’가 진행할 예정이다. 김아련 동아오츠카 디지털마케팅 담당자는 "이번 라이브 콘텐츠는 참여자의 수가 소통의 바로미터로 볼 수 없는 만큼 소비자들과 좀 더 가까워 질 수 있는 새로운 시도라는 점에 의미를 두고 있다"고 설명하며 "동아오츠카는 SNS의 소통이라는 강점을 살려 소비자들과의 공감대를 형성하기 노력할 것"이라고 전했다.

한참 진행되고 있는 월드컵이 ‘엠부시 마케팅’에 대한 제재와 우려 속에 예년처럼 뜨거운 기업 광고경쟁 등으로 이어지진 않고 있지만 식음료업계는 축구뿐 아니라 다양한 종목을 통한 스포츠 마케팅에 여전히 나서고 있다. 일반인들에게 친숙한 스포츠를 통해 제품에 대한 인지도를 높일 수 있는 만큼 대회 후원부터 팀 운영까지 다양한 스포츠 마케팅이 업계 전반에 걸쳐 시도되는 분위기다. 일화는 오는 29일부터 다음달 1일까지 사흘간 ‘맥콜·용평리조트 오픈 with SBS Golf’를 용평리조트, SBS Golf 와 공동 개최한다. 2015년부터 시작된 일화의 총 상금 5억원 규모 대회인 ‘초정탄산수·용평리조트 오픈 with SBS’를 올해부터 이름을 바꾸고 상금도 1억원 늘린 6억원으로 개편한 대회다. 지난해에는 KLPGA 투어 5년 만에 아마추어 우승자를 탄생시켜 주목받은 대회다. 일화는 골프 외에 프로야구와 프로농구의 스폰서로도 나서고 있다. 현재 기아타이거즈, 넥센히어로즈, KT wiz, LG트윈스 등 프로야구단과 서울 SK나이츠를 후원 중이다. 이 밖에 '희망드림 난치병 어린이 돕기 마라톤 대회'에 매년 전 직원이 참여하고 가평 에코피아 마라톤 대회와 새벽 강변 마라톤 대회를 후원하는 등 스포츠 마케팅에 적극적이다. 롯데칠성음료는 이달 6월부터 스포츠음료 게토레이에 K리그 및 글로벌 축구선수의 이미지를 담은 스페셜 패키지를 한정 판매하기 시작했다. 스페셜 패키지는 제품 라벨에 K리그 11개 구단을 대표하는 축구선수들과 글로벌 게토레이 모델로 활약하는 리오넬 메시, 루이스 수아레즈 등 유명 축구선수들의 이미지를 삽입한 것이 특징이다. 이 밖에도 게토레이를 앞세워 프로농구리그, 대한스키협회 등의 후원에도 나서고 있다. 동아오츠카는 최근 2030을 중심으로 공통의 관심사를 함께 나눈다는 취지에서 ‘크루’ 문화를 반영한 포카리스웨트 러닝크루 ‘#LIVESWEAT’(라이브스웨트) 1기 활동을 진행했다. 라이브스웨트는 무작정 뛰는 것이 아니라 테크니컬 클래스를 통해 개개인에 알맞은 러닝 방법을 교육받고 트레이닝을 하는 스포츠의학 프로그램이다. 그런가 하면 FIFA 월드컵 공식 후원사인 코카콜라는 지속적으로 월드컵 마케팅에 주력하고 있다. ‘2018년 러시아 월드컵’ 시작 이후인 지난 17일부터 서울 코엑스 동편광장 팬파크 빌리지 내에 ‘코카-콜라 2018 FIFA 러시아 월드컵 체험공간’을 열고 국가대표팀을 응원하는 사진행사 등을 열었다. 코카콜라는 또 방탄소년단을 러시아 월드컵 캠페인 모델로 내세워 전 세계 시청자들의 이목을 끄는 데 주력하고 있다. 일화 관계자는 "스포츠를 통해 기업과 소비자 간 친밀도를 상승시키는 다양한 마케팅은 식음료 브랜드의 건강한 이미지 강화에 큰 도움이 된다”고 밝혔다.

색조 메이크업 업체 뷰티피플 화장품이 이번 주말 신촌 연세로에서 열리는 '2018 프랑스 거리 음악축제에 동아오츠카 오란씨 깔라만시와 콜라보를 진행하며 행사에 참여한다. 작년에 이어 두번째로 개최 되는 이번 축제는 2018년 6월 23일 토요일 오전 11시부터 오후 8시까지 6월 24일 일요일 오전 11시부터 오후 6시까지 진행된다. 해당 축제에서는 다양한 행사와 프랑스 분위기 속에서 특별히 마련된 프랑스 먹거리와 시식회 플리마켓 등 풍성한 볼거리가 준비 되어 있어 많은 방문객들이 방문하며 행사장을 찾은 시민들에게 열정적인 초여름 행사를 선사해 줄 것으로 예상된다. 뷰티피플 화장품에서는 오프라인에서 접하기 힘들었던 뷰티피플의 제품들을 직접 테스트 사용해 볼 수 있고 흥미진진한 SNS 이벤트와 메이크업 시연과 경품 행사등 다양한 프로그램을 진행할 계획이다.

동아오츠카는 `생기전달`을 위한 오로나민C 팬클럽 `오로나민C볼단 4기` 회원을 모집한다고 21일 밝혔다. 오로나민C볼단은 오로나민C 특유의 감성을 좋아하고 패러디를 즐기는 열혈 소비자를 일컫는 이름으로, 온라인상에서 자발적으로 오로나민C 콘텐츠를 만들어 활동하는 네티즌을 대상으로 온라인 홍보단을 꾸려왔다. 지난해 10월에는 식품업계 최초로 팬클럽 창단식까지 열었다. 동아오츠카는 올해 오로나민C와 함께 소통하고 브랜드를 만들어갈 팬을 모집하고 이들에게 ▲온라인 미션이벤트 ▲페북지기와의 만남 ▲브랜드 팬미팅 등을 실시한다. 오로나민C 팬클럽 가입은 동아오츠카 공식 페이스북 페이지에서 신청할 수 있으며, 선착순 120명 한정 마감한다.

바캉스 시즌을 앞두고 ‘비키니 몸매’ 만들기에 돌입한 소비자들이 늘어나면서 식음료 업계가 ‘저칼로리’ 키워드에 집중하고 있다. 저칼로리 제품은 오래 전부터 출시되었지만 최근에는 포만감, 맛, 영양까지 더한 스마트한 제품들이 등장해 인기를 끌고 있다. 또한 식사대용식부터 음료, 젤리에 이르기까지 다양한 카테고리에서 저칼로리 제품들이 등장하면서 저칼로리 푸드의 영역이 한층 확대되고 있다. 다이어트에 실패하는 주된 원인은 바로 배고픔을 못 참기 때문이다. 다이어트는 '안 먹는 것이 아닌 잘 먹는 것'이라는 말이 있는 만큼 체중감량에 성공하고 싶다면 포만감이 높은 저칼로리 푸드를 선택하는 것이 중요하다. 이와 같은 연장선 상에서 올해는 곤약젤리가 저칼로리 푸드의 대세로 떠오르고 있다. 열량이 낮아 칼로리 걱정 없이 즐길 수 있는 데다가, 탱글하고 쫄깃한 식감을 자랑해 씹는 포만감이 다이어트의 공복감을 해소해 주기 때문이다. 또한 휴대하고 다니면서 간편하게 먹을 수 있어 젊은 여성들 사이에서 인기가 높다. ◆ 영양 밸런스 갖춘 ‘저칼로리 식사 대용식’도 인기 또한 영양 밸런스까지 고루 갖춘 저칼로리 식사 대용식도 인기다. 칼로리 감소에만 집중하다 보면 오히려 영양 밸런스까지 깨져 요요 현상이 오고 살찌기 쉬운 체질로 변하기 때문이다. 매일유업의 ‘아몬드 브리즈’는 100% 캘리포니아산 프리미엄 아몬드를 갈아 물과 혼합한 식물성 음료다. 영양은 풍부하면서도 유당이 없어 빈속에 마셔도 속이 편안해 아침 대용식으로 활용하기에 좋다. 특히 ‘아몬드 브리즈’는 설탕이 전혀 들어있지 않은 ‘아몬드 브리즈 언스위트’를 선보이고 있어 다이어트로 몸매 관리를 하는 소비자들에게 좋다. 과일가공 전문 브랜드 복음자리의 '자연에서 온 과일칩'은 과일을 간편하게 즐길 수 있는 건조 과일칩이다. 국내산 과일을 저온열풍건조 기법으로 말려 과일 본연의 맛과 영양소를 그대로 담아낸 것이 특징이다. 설탕 등의 첨가물을 전혀 넣지 않아 다이어트 중인 소비자들도 부담 없이 즐길 수 있는 대체 식단이 될 수 있다. 지퍼팩으로 포장된 미니 사이즈로 휴대성과 편의성도 높였다. ◆ 가볍게 즐기는 ‘저칼로리 음료’로 수분 충전 다이어트를 할 때 수분을 충분히 섭취하는 것은 공복감 해소는 물론 신진대사를 활발하게 해 칼로리 소모에 효과적이다. 또한 다이어트 중에는 평상시보다 많은 활동량으로 땀이 많이 나게 돼 충분한 수분을 보충하는 것이 필요하다. 밍밍한 맛의 물을 많이 마시는 것이 부담스럽다면 가볍게 마실 수 있는 저칼로리 음료가 제격이다. 코카-콜라사의 저자극·저칼로리 수분보충음료 ‘토레타’는 깔끔한 맛과 낮은 칼로리로 일상 생활 속에서 물 대신 가볍게 즐길 수 있는 저칼로리 수분보충음료다. 자몽·백포도·사과·당근·양배추 등의 10가지 과채 수분이 함유돼 깔끔한 맛을 자랑한다. 동아오츠카의 ‘포카리스웨트 이온워터’는 체내 수분보충을 위해 칼륨, 나트륨, 마그네슘 등 이온 등의 성분을 체액에 맞춰 기능적인 면을 최적화했다. 수분과 전해질 보충을 위한 이온음료의 기능은 유지하면서 칼로리는 낮췄다.

동아오츠카는 '포카리스웨트 수분가득 행운가득 이벤트'를 진행한다고 18일 밝혔다. 이번 이벤트는 여름철 땀 손실로 인한 탈수, 열사병, 일사병과 같은 온열질환을 예방하기 위한 수분보충의 습관을 알리기 위해 기획됐다. 일반참여와 팬 참여 두 가지 방법으로 응모할 수 있으며, 포카리스웨트 구매 영수증을 사진 촬영해 포카리스웨트 이벤트 사이트에서 인증하면 된다. 일반참여 경품으로는 △미니쿠퍼 △냉장고 △건조기 △공기청정기 △기프티콘 등이 있다. 팬 참여 경품으로 △트와이스 팬사인회 참석권(최종) △트와이스 친필사인 굿즈 등을 제공할 예정이다.

동아오츠카가 부산 광안리해수욕장에서 열리는 '2018 한국해양레저쇼'에 참가해 '오로나민C 생기전달 캠페인'(사진)을 진행했다고 17일 전했다. 2018 한국해양레저쇼는 부산지역 대표 여름 축제로 해양레저장비 전시와 체험행사, 영화상영, 뮤직콘서트 등이 어우러지는 종합문화행사다. 동아오츠카는 지난해를 시작으로 2년 연속 후원사로 참가하고 있다. 이번 축제에서 동아오츠카는 여름철 비타민 보충을 위한 '오로나민C 생기전달 캠페인'을 진행하고 △오로나민C 2만 병 무료제공 △맥시캡 경품게임 등 다양한 프로그램을 운영했다. 송대훈 동아오츠카 커뮤니케이션팀 오로나민C 담당자는 "이번 행사는 대표 여름 관광지인 부산에서 여름의 시작을 알리고 해변을 찾은 소비자들에게 오로나민C의 비타민과 생기를 전달하고자 진행했다"고 설명했다.